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As chamadas datas duplas, como 4.4, 5.5 e 6.6, têm cada vez mais ganhado terreno como estratégia promocional no e-commerce brasileiro. Segundo levantamento do RankMyApp, marketplaces têm adotado essas campanhas para criar novos picos de consumo ao longo do ano e manter o engajamento dos usuários fora das datas tradicionais.
A prática, já consolidada em mercados asiáticos, começa a ser incorporada no Brasil como alternativa à concentração de vendas em períodos como Black Friday, Dia das Mães e Natal. Na dinâmica atual, aplicativos criam ciclos promocionais próprios, com campanhas recorrentes que estimulam downloads, uso e visibilidade nas lojas de apps.
Apps usam vitrines como canal de campanha
O estudo aponta que plataformas como Shopee, Mercado Livre e Magalu já utilizam essas datas em suas estratégias. A Shopee, por exemplo, tem adotado o formato de forma contínua, atualizando mensalmente sua comunicação na plataforma e ajustando o foco por categoria.
Além das campanhas em si, o movimento reforça o papel das lojas de aplicativos como canal de comunicação. Elementos como título, imagens e descrições passam a funcionar como vitrines promocionais, influenciando a decisão do usuário antes mesmo do download.
Calendário mais fragmentado
A adoção dessas datas também indica uma mudança no calendário promocional do varejo digital. Em vez de concentrar esforços em poucos momentos do ano, os aplicativos passam a operar com campanhas menores e mais frequentes, criando novas sazonalidades e testando ofertas de forma contínua.
Para o RankMyApp, a tendência deve se intensificar em 2026, com maior integração entre calendário comercial, comunicação visual e estratégias de aquisição e retenção de usuários.
Fonte: E-Commerce Brasil
