Copa do Mundo deve impulsionar compras pelo celular no e-commerce
A Copa do Mundo deve consolidar o celular como o principal canal de compras dos torcedores brasileiros. Segundo levantamento da Rakuten Advertising, 82% dos consumidores pretendem realizar buscas e aquisições pelo smartphone durante o evento, reforçando o avanço de uma jornada de consumo cada vez mais móvel e conectada ao entretenimento digital.
A pesquisa também aponta que os vídeos curtos devem exercer papel central nesse comportamento. O formato foi citado por 85% dos consumidores como principal gatilho de atenção na busca por ofertas, com destaque para conteúdos em plataformas como Reels, Shorts e TikTok.
“A conveniência dita o ritmo das transações. O aparelho celular deixou de ser uma tela de apoio para se tornar o ponto central de conversão. O clima de celebração é um convite direto às compras, impulsionado pela facilidade digital e pela modernização da jornada do torcedor”, afirma Bruna Nobre, diretora de Publisher Partnerships da Rakuten Advertising.
Consumo online
A disposição para comprar durante a Copa também aparece nos dados de intenção de gastos. De acordo com o levantamento, 73% dos brasileiros planejam aumentar seus gastos online no período. Entre eles, 30% afirmam estar dispostos a investir muito mais do que o habitual.
A resistência ao consumo motivado pelo evento é baixa. Apenas 9% dos entrevistados declararam que não pretendem comprar em razão da competição. Para o e-commerce, o cenário reforça o potencial da Copa como uma data de forte apelo comercial, impulsionada pelo engajamento dos torcedores e pela facilidade de compra nos canais digitais.
Vídeos curtos e social commerce
A expectativa de maior movimentação no varejo digital também está relacionada ao avanço do social commerce, em que conteúdos de entretenimento funcionam como ponto de descoberta de produtos e marcas. Nesse contexto, os vídeos curtos se consolidam como uma mídia relevante para capturar a atenção do consumidor e direcioná-lo à compra.
Com 85% de preferência entre os entrevistados, o formato aparece como um dos principais caminhos para despertar interesse, apresentar ofertas e estimular a conversão durante o campeonato.
“Os dados confirmam que a Copa do Mundo se tornou uma experiência prioritariamente digital. As marcas que desejam converter precisam marcar presença onde o público está, no conteúdo ágil e com uma navegabilidade mobile impecável”, conclui Bruna.
Fonte: E-Commerce Brasil
